На открытии Десятого Московского фестиваля социальной рекламы Макаров отметил, что шокирующую рекламу необходимо заменить на пропагандирующую. По его словам, реклама, которая "выходит за рамки общепринятых представлений об этичности", является "социально безответственной".

В качестве примера Макаров привел антитабачную кампанию "Все равно?" оператора наружной рекламы News Outdoor. В Москве весной 2010 года компания разместила плакаты с изображением младенца, о спину которого была затушена сигарета. В марте Федеральная антимонопольная служба признала, что данная реклама наносит вред здоровью и развитию детей, и запретила ее.

Как отмечает агентство, эта кампания стала предметом обсуждения во время "круглого стола" на фестивале. По словам координатора проекта "Все равно?", только шокирующие образы могли сделать такую рекламу эффективной. Макаров же уточнил, что данная реклама могла отрицательно повлиять на психологическое состояние беременных женщин и детей. Представитель ФАС, в свою очередь, посоветовал авторам рекламы впредь обращаться в экспертный совет при ведомстве за консультациями.

Рекламная кампания "Все равно?" проходила в Москве, Подмосковье и ряде крупнейших городов России. В рамках акции было размещено около 600 постеров.

1. Никольский рынок в Петербурге продали по начальной цене...

2. Namco Bandai анонсировала новую игру серии Tekken...

3. Electronic Arts представило рекламный ролик FIFA 11...

4. В Подмосковье за 8 месяцев построили 3,6 миллиона квадратных метров жилья...

   ---

5. "Газпром нефть" выпустила рекламный ролик с Джейсоном Стэтхэмом...

6. Московские власти подали 6 исков к крупному застройщику...

7. Суд приостановил демонтаж афишных стендов "Мосгоррекламы"...

8. Поезд "Бишкек-Москва" задержали из-за насильника...

9. В Сочи построят METRO...

10. Tokyo Game Show 2010 поставила рекорд посещаемости...

11. "Видео Интернешнл" отказалась от продажи рекламы для "ТВ Центра"...

12. Германия намерена отозвать разведывательные самолеты из Афганистана...

13. Тельман Исмаилов построит крупнейший отель в России...

14. Ворвавшаяся в больницу немка застрелила мужа и сына...

15. Вооруженную женщину в больнице Лерраха застрелила полиция...

16. В больнице на юго-западе Германии неизвестный открыл стрельбу...

17. На авиашоу в Германии столкнулись два самолета...

18. В Берлине прошла массовая акция протеста против продления работы АЭС...

19. Cоздатели Killzone взялись за разработку казуальных онлайн-игр...

20. За 8 месяцев в России построили 28,5 миллиона квадратных метров жилья...