В рамках рекламной кампании бельгийские специалисты продемонстрировали маневренность маленькой машины Toyota. Благодаря "интеллекту" и изворотливости авто специалистам удалось создать первый автомобильный шрифт. Дизайн букв в алфавите повторяет движения автомобиля, сообщается на портале AdvertisingAge.

В общей сложности в этой категории жюри вручило 20 золотых, 17 серебряных и 20 бронзовых львов.

В категории Cyber, где технологиям отводится одна из главных ролей в создании рекламного продукта, главный приз ушел к двум агентствам. DDB Stockholm разработало кампанию The Fun Theory для рекламы двигателя Blue Motion от Volkswagen Stockholm. Для создания этого двигателя использовались технологии, позволяющие максимально снизить расход топлива, а также уменьшить выброс вредных веществ. Рекламная кампания также была направлена на то, чтобы провоцировать людей делать более полезные вещи: ходить по лестнице, а не ездить на эскалаторе, выкидывать мусор в урну, а не на землю.

Второй гран-при получило американское агентство Wieden+Kennedy с кампанией Chalkbot для организации Nike Livestrong Foundation, чья деятельность направлена на борьбу с раковыми заболеваниями. В рамках этой интегрированной акции был создан робот, который на велогоночной трассе "Тур-де-Франс" писал мелом пожелания и сообщения спортсменам и раковым больным. В результате на трассе было написано около 36 тысяч сообщений желтым мелом.

В этой категории жюри вручило 15 золотых, 30 серебряных и 52 бронзовых льва.

1. Цены на элитное жилье в Москве не вернутся на докризисный уровень...

2. Киевским дворникам выделят квартиры в новостройках ...

3. Немецких неонацистов поселили по антифашистскому адресу...

4. Сборная Италии не вышла из группы на чемпионате мира в ЮАР...

   ---

5. Сорос увидел в Германии угрозу для евро...

6. Walt Disney построит элитный жилой район...

7. Объемы строительства жилья в Петербурге выросли на 30 процентов...

8. Опубликованы спутниковые снимки разрушений в Оше...

9. Правительство Германии заменит превентивное заключение "электронными кандалами"...

10. Капелло предложил игрокам сборной Англии выпить пива перед матчем...

11. "Интеко" построит домостроительный комбинат в Самаре...

12. ВТО отправила в Киргизию две бронемашины...

13. В Каннах дисквалифицировали победителя категории Press за повторную заявку...

14. Беккенбауэр назвал главное преимущество сборной Германии над Англией...

15. В Ганновере мусульманские дети закидали евреев камнями...

16. Стройкомплекс обвинил депутатов Мосгордумы в коррупции...

17. Рекламный рынок всей центральной прессы в мае вырос...

18. Андрес Иньеста восстановился к решающему матчу с Чили...

19. Шарлиз Терон решила сдать особняк в Малибу ...

20. "Видео Интернешнл" займется рекламой на радио...